身为一部以批片形式进入内地市场的好莱坞电影，《冷心》并没有声势浩大的首映礼，也没有花样层出的点映，只是在11月2日，周二半价日的时候默默进入了各大院线。

12月是电影旺季，好电影都集中在贺岁档期，同时这也是一个对国产电影保护色彩比较重的档期，基本上在12月很少见到好莱坞大片，所以在11月这个电影淡季，高`潮来临之前的低谷里，好莱坞电影成为主旋律，如果引进片赶不上11月，基本就只能等明年了。

本月先是有月初上映的《冷心》，然后月中又先后有《生化危机4》和《哈利波特7上》两部好莱坞分账大片上映，所以《冷心》在这个档期里也绝非无敌的存在，疏忽大意，只会折戟沉沙。

《冷心》在美国主打惊悚元素，确实吓坏了不少人，再加上剧情人设都非常新颖，所以票房口碑齐飞，而且美国市场对恐怖片算是比较偏爱，每年都不乏票房过亿的小成本惊悚电影。但是在国内，这样的宣传策略肯定是不行的，受限于广电总局的严苛审查，内地观众对惊悚电影向来没有那么大的热情，而且《冷心》在内地也删减了不少内容，恐怖魅力大打折扣是肯定的。

之前的内地惊悚片最高票房保持者是陶趣多的《艺校女生》，5100万。陶趣多让人们看到了内地恐怖片的潜力，引发了一股小成本恐怖片的热拍潮流。但这个潜力也就是5000万上下而已，想要超越或许容易，但恐怕不会超过太多。所以《冷心》若想以恐怖片的名义在内地杀出一条血路是非常困难的，因此，水木森林对该片的包装定位是猎妖类型的奇幻片，只是拍的有点恐怖，电影定位类似《范海辛》这类电影，甚至也会故意和经典的徐克电影《倩女幽魂》挂钩，以爱情作为卖点之一。如此一来，电影受众就要广泛很多了，再加上何沐超强的票房号召力。其市场潜力自然不能用常规惊悚片来衡量。

11月2日，周二半价日，《冷心》默默进入院线，似乎没有太大的动静。但是对于电影院老板们来说。这样一部万众期待的电影就是他们的救命稻草，现在的市场太冷了，被给予厚望的《西风烈》没有热起来，首周只有2700万，和高群舒上一部电影《风声》的首周6800的高票房和好口碑完全不能比，《西风烈》尚且如此，其他影片就更不用多说了。

也正因为上映中的电影几乎都不给力，所以《冷心》一来就拿下了当天35%的排片场次。挤兑的一直是市场领头羊的《西风烈》排片降至18%，只有《冷心》的一半多。而《冷心》也不负厚望。在半价日里砍下1050万票房，以32%的排片拿下了当日票房的60%左右，上座率超过了九成，上映中的热门电影《西风烈》、《狄仁杰之通天帝国》全都被比了下去，同一天上映的《功夫咏春》则只进账几十万，甚至在北方都没有大规模上映。 本章未完，请点击下一页继续阅读！ 第1页/共3页