字节跳动杀入短视频领域的大背景是,此时短视频行业已经形成了一超多强的局面。
一超就是快手,目前用户约为两亿。
而多强则有美拍,秒拍以及小咖秀,另外还有多家体量较小的短视频app。
不过除了快手,字节跳动并没有把其他几家放在眼里。
毕竟字节跳动也不是吃素的,此时公司的拳头产品今日头条已经拥有7亿激活用户,日活用户超8000万!
这个量级已经跟微博差不多了,到时候只要稍微引引流,抖音想要成长起来会非常快的。
此外,为了给抖音试水,前两个月今日头条app已经内嵌了一个头条视频程序,也就是未来火山小视频的前身。
字节跳动的技术支持,让头条视频运行非常流畅,独有的数据模型在试用的时候也有非常良好的表现。
王权带着小天来到字节跳动公司,亲自见证了软件的上线。
他和小天还分别下载了软件,并注册了小号,留下了一些用户体验。
在上线之前,抖音已经邀请了数百人入驻,并拍摄了上千条短视频,接下来还会陆续从头条视频里转发视频过来,不断丰富视频库。
抖音的第一批用户以网络红人,网络音乐人,舞蹈爱好者,年轻貌美的大学生为主。
毕竟抖音现在的slogan是:让崇拜从这里开始,专注新生代的音乐短视频社区。
目前快手的统治区域是三四线城市,走的是农村包围城市的路线。
那么抖音走的则是从年轻人到全年龄段的推广思路。
目前主打年轻和活力,因为年轻人声量更大,也乐于分享,等用户量足够大了,再把第二代slogan“抖音,记录美好生活”拿出来。
音乐是抖音非常重要的元素,再加上互联网极大地压榨了普通音乐人的生存空间,所以抖音轻而易举邀请到了很多非著名歌手。
可能他们的名字大众并不熟悉,但很多人都听过他们的歌,或者觉得他们的音乐旋律很好听。
比如最近因为《太子妃升职记》而走红的歌手崔子格(《可念不可说》),因为《唐朝好男人》主题曲插曲走红的孙子涵等。
而正在热播的《太子妃升职记》也和抖音建立了深度合作,创建了官方账号,分享了很多乐视VIP用户都看不到的独家花絮。
当然,张天艾这位当红炸子鸡也建立了抖音账号。
只不过目前抖音并不热衷于邀请明星入驻,因为成本太高,但性价比低。
小咖秀靠的就是明星的名人效应,但一开始效果爆炸,可后续发展却非常乏力,远不如走平民路线的快手。
抖音吸取了这方面的经验,目前并不打算给明星太多流量扶持,也不希望抖音变成了第二个微博,变成了明星粉丝和黑粉的聚点。
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