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150 颁奖季临

颁奖季的概念到底是从何而来的,又是如何发展起来的呢?事情必须从档期的概念说起。

美国电影工业发展将近一个世纪,经历过无数风风雨雨,这才形成了如今繁荣鼎盛的景象。1975年“大白鲨”和1977年的“星球大战”先后掀起了票房浪潮之后,好莱坞正式进入了类型片繁荣的商业电影时代,特别是后者,不仅创造了影响整整一代人的文化现象,而且自其之后,暑期档的概念第一次问世。

在那之后,一年四季就被分为了春季档、夏季档、秋季档和冬季档。因为好莱坞发现,不同的档期适合不同的电影类型,一部普通的电影放在正确的档期可以取得超出预期的成绩,一部出色的电影放在错误的档期则可能导致滑铁卢。于是,档期的概念正式形成。

1998年,一部叫做“莎翁情史”的电影横空出世,在所有舆论都看好“拯救大兵瑞恩”的情况下,依靠着十二月、一月和二月的密集宣传,以及正确的公关策略,最终在奥斯卡上掀翻了世纪末最出色的一部战争电影,最终站在了奥斯卡最佳影片的领奖台上,引起一片哗然。

历史证明了,这是一个错误的选择,当“拯救大兵瑞恩”那史诗般写实的诺曼底登陆长镜头载入史册时,“莎翁情史”却已经被逐渐淹没在历史长河里。不过,“莎翁情史”却作为“颁奖季的起点”,另类地载入史册。

人们通过“莎翁情史”意识到,档期效应对于志在得奖的作品来说也是适用的,正确的档期加上正确的策略,往往能够取得意想不到的效果。于是,一场以冲击奥斯卡为核心的宣传公关战逐渐形成,一大批电影为了混一个眼熟、为了更好地进行宣传、为了冲击小金人,将上映档期安排在十一月、十二月,然后在一月和二月展开密集公关行为,最终实现奥斯卡上的大获全胜。

这,就是颁奖季的来源。

颁奖季的出现不仅仅将奥斯卡推向了全新的高峰,成为全球范围内最具影响力、最具商业价值、最具权威性的颁奖典礼,同时还带动了北美电影市场的繁荣。

自1998年以来,一年的档期被重新划分为五个区域,一月和二月是冬季档,三月到五月是春季档,六月到八月则是万众瞩目的夏季档,九月和十月是秋季档,十一月和十二月被称为假日档,同时也被称为颁奖季。

一般来说,颁奖季从十一月开始,持续到次年的三月,但伴随着奥斯卡影响力越来越大,全球范围的影响也越来越广泛,现在颁奖季已经延伸到了九月份的威尼斯电影节和多伦多电影节,一些颁奖季作品出于战略考量,也会提前到十月上映,避开十一月和十二月的密集轰炸区。

商业方面无与伦比的巨大成就甚至衍生了颁奖季经济,这使得颁奖季的影响力冠居全球。 本章未完,请点击下一页继续阅读! 第1页/共3页

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