“十二罗汉”主打首映式，延续商业电影的宣传模式，彷佛顶级小丑一般将手中的杂耍玩得眼花缭乱、精彩连连、目不暇接；“借刀杀人”主打电影本身，反其道而行地走上了艺术电影点映期间的报道方式，犹如资深魔术师的神秘演出一般遮遮掩掩、平平淡淡、扎扎实实。

无论是网络宣传还是纸媒宣传，十二月三日这一天，“十二罗汉”都实现了全方位的碾压，得益于华纳兄弟宣传资源的全面倾斜，让作品的话题铺天盖地蔓延了开来；而纸媒所呈现出来的格局和网络隐隐顺应着相似的轨迹，眼花缭乱的信息轰炸都瞄准了电影的娱乐性、商业性、明星卡司展开，甚至不惜把它和“借刀杀人”的正面对决推上了全新的高度，电影的“票房属性”得到了无限放大。

相对而言，“借刀杀人”从首映式开始就摒弃了炒作宣传，老老实实地把焦点集中在电影本身。随后关于电影的讨论也延续了这一趋势，哈维尔和罗杰二人对电影的赞誉之声更是引发了影迷们的热烈讨论，网络快速传播的优势让口碑也得以迅速散播开来。但是，抛去了花边话题之后，电影引发的化学反应就相对有限了——这种宣传方式，最需要的就是时间的沉淀。

尽管如此，圈内还是有不少人认为，“借刀杀人”这是缴械投降，似乎已经认为在票房方面不具备战胜“十二罗汉”的可能性，所以选择了迂回策略，主打质量牌，希望能够依靠口碑在长线持久力上赢得更多票房。

毕竟，这是票房竞争，短期爆发力将成为长线持久力的基数，口碑仅仅只不确定的未知因素罢了。对于商业电影来说，话题和焦点就是关键，首周周末票房的爆发力有着至关重要的战略地位。当然，历史上也有不少电影作品在上映之初表现平平，之后却依靠着口碑的沉淀而赢得了惊人的票房数据，而且数量还不少，但整体而言，这还是小概率事件。

所以，“十二罗汉”和“借刀杀人”的这场票房对决，在首映式阶段，前者不仅实现了大获全胜，而且还一骑绝尘地拉大了优势，似乎仅仅只是在首映式过后，首映周末的票房走势就已经奠定了基调。

此前，两部电影上映之前，媒体的票房预测普遍看好“十二罗汉”，群星云集加上续集优势，使得这部作品的票房前景一片光明；但对于“借刀杀人”，媒体却没有掉以轻心，依靠着前期的话题炒作，再加上汤姆-克鲁斯的号召力，电影也具备着强劲的竞争力，不可小觑。

在票房预测之中，“十二罗汉”的最高数据是来自于“旧金山纪事报”的六千五百万，这一成绩是以历史作为参考标准的，一个是四周之前以七千万周末票房创新影史第二高十一月周末票房记录的“超人总动员”，一个则是去年以七千两百万创造十二月最高周末票房记录的“魔戒3”，可见他们对这部作品的强大信心了；而最低的预测则是来自于“华盛顿邮报”的四千三百万，一共十七家媒体预测的平均首映票房是五千万。 本章未完，请点击下一页继续阅读！ 第1页/共3页