随着互联网的强势崛起,各大视频网站取代了以往的电视台,成为了小荧幕的中心。
由于视频网站和电视平台的不同,剧组的宣传模式也开始出现变化。
除了电视台时代正常的综艺社交平台宣传,互联网时代的宣传要更加多元化,线上、线下、物料、周边、跨界合作等全方位的进行高频营销宣传。
在此期间,比较被宣发团队强调而重视的一个关键,就是强互动性。
以直播、线下活动等方式,将娱乐圈透明化,让明星接地气,与粉丝观众比社交媒体更进一步的互动,拉近双方的距离,使得粉丝观众有亲近感和满足感。
电影方面的路演也是这个路子,主创观众直接面对面的交流。
路人可能感觉没什么,对于作品本身受众群体和粉丝影迷来说,效果极为不错。
不然也不至于后来成为固定流程,这都是影视宣发团队一点点研究摸索出来的,乃至业内很多公司和剧组把宣发营销看的比作品本身还重。
流量时代,眼球第一!
作品再好,没人看,照样赔钱,反之,作品有问题,但宣发玩的漂亮,却可以大把捞钱。
这种一举多得而且是各方互赢的活动,魏老板没有不借鉴的道理。
前面提到的强互动性各种好处都能体现,操作的好,话题度和流量曝光也少不了,并且还能争取平台的流量扶持。
以前也有类似的见面会,方式极多,或粉丝自发、或商务合作活动、或电视台节目云云,
但显然这种随机性的活动很考验主办方能力,有办得好的,但更多的是一地鸡毛。
扫楼的第一站不是pptv,而是总部在魔都的b站。
说白了,同电影院的路演性质差不多,只是风格更偏向于艺人,所以算是另类的明星粉丝见面会。
这样一来,既加深剧组和平台的联系,有明星到访,也算是公司喜欢追星看剧员工的福利,宣传出去,公司还可以蹭一波曝光,见面会的目的和效果也达到了。
多少顾及点颜面,也怕
近几年,魏老板已经不怎么参与宣发的具体工作了。
所以,这种方式一直没有像路演那样形成惯例。
那扎和秦兰他们几个人平时也玩过b站。
于是,上辈子2019年李现和杨姿的亲爱的热爱的成了扫楼鼻祖,大受好评。
这就意味着b站掌握着现阶段流量的主力军,未来拥有极大的潜力。
本质上还是主创和观众进行线下互动!
前面也不止一次的说过,蓝鲸鱼系的影视成功,离不开宣发团队的给力。
多渠道大爆,轰动亚洲,不但把范小胖风评洗白更上一层楼,自己也变成了顶流偶像,绝对可以算是娱乐圈教科书式的项目操作,至今被不少崇拜他的粉丝和从业者津津乐道。
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